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“HASTA 32 MILLONES DE ESTADOUNIDENSES, INCLUYENDO 1 DE CADA 13 NIÑOS, TIENEN UNA ALERGIA A LOS ALIMENTOS, Y CASI EL 40 POR CIENTO DE ESTOS NIÑOS YA HAN EXPERIMENTADO UNA REACCIÓN GRAVE O POTENCIALMENTE MORTAL.” -INVESTIGACIÓN Y EDUCACIÓN SOBRE ALERGIAS ALIMENTARIAS
Red Sneakers for Oakley fue creada por Robert y Merrill Debbs tras la muerte de su hijo Oakley, de 11 años, a causa de una reacción alérgica mortal a los frutos secos. A Oakley le encantaban sus zapatillas rojas, y la familia decidió utilizarlas como un poderoso símbolo para aumentar la educación y la concienciación entre las comunidades de personas con alergias alimentarias, pero también de personas que no las padecen.Oakley padecía asma y alergia a los frutos secos, y los Debbs creen que estaban mal preparados para reconocer los signos de la anafilaxia, la reacción aguda multiorgánica potencialmente mortal a los alérgenos. Desde su creación, Red Sneakers for Oakley ha adquirido notoriedad nacional a través de simpatizantes que llevan zapatillas rojas y ha puesto en marcha un enfoque múltiple para hacer posible su misión y movilizar a la gente para que actúe.
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Examinamos cómo reacciona la gente ante comportamientos no conformistas, como entrar en una boutique de lujo con ropa de gimnasia en lugar de un conjunto elegante o llevar zapatillas rojas en un entorno profesional. Los comportamientos no conformistas, como señales costosas y visibles, pueden actuar como una forma particular de consumo conspicuo y llevar a inferencias positivas de estatus y competencia a los ojos de los demás. Una serie de estudios demuestra que la gente confiere mayor estatus y competencia a los individuos no conformistas que a los conformistas. Estas inferencias positivas derivadas de señales de inconformismo están mediadas por la autonomía percibida y moderadas por diferencias individuales en la necesidad de singularidad de los observadores. Identificamos las condiciones límite y demostramos que las inferencias positivas desaparecen cuando el observador no está familiarizado con el entorno, cuando el comportamiento no conforme se describe como no intencionado y en ausencia de normas esperadas y estándares compartidos de conducta formal.
Bellezza, Silvia, Francesca Gino y Anat Keinan. “The Red Sneakers Effect: Inferring Status and Competence from Signals of Nonconformity”. Journal of Consumer Research 41, nº 1 (junio de 2014): 35-54. (Finalista del premio al mejor artículo de 2017 por un artículo publicado en JCR en 2014).
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The Red Sneakers es una comedia-drama estadounidense de 2002 producida y dirigida por Gregory Hines. La película está protagonizada por Vanessa Bell Calloway, Dempsey Pappion y Ruben Santiago-Hudson[1] y se estrenó en Showtime el 10 de febrero de 2002.
Esta historia de madurez presenta a un mediocre jugador de baloncesto de instituto (Dempsey Pappion) al que un desconocido (Gregory Hines) regala unas zapatillas de baloncesto mágicas. Rápidamente se convierte en una superestrella del equipo. Es reclutado por ojeadores de baloncesto universitarios y planea su futuro en el baloncesto universitario, mientras deja de lado las posibles posibilidades de becas académicas.
Sara Long, de la Fundación Dove, una organización religiosa y orientada a la familia, hizo una crítica positiva de la película, escribiendo: “Las zapatillas rojas es una película agradable basada en los deseos interiores y en lo que uno sabe que es correcto hacer…. Luego, la película gira para centrarse en la batalla interior sobre cómo comportarse en contra de lo que uno quiere, y lo que uno debería hacer. Aunque la película contiene varias palabrotas, no son demasiado graves. Dado que el contenido general está bien expuesto, la película está aprobada para mayores de 12 años[2].
